根据Huajing行业研究所发布的“ 2023-2029中国健身行业市场发展监测和投资战略咨询报告”，我们可以对中国的在线健身行业进行一般摘要。

中国的在线健身行业可以分为四个阶段：第一阶段（2010年左右）在线健身用户的数量很低，在线健身应用的数量很少，这与智能手机的小基础一致当时的用户和健身应用生态系统的开发。这些早期健身应用程序的功能也非常有限。

第二阶段是在普及智能手机的阶段。在此阶段，主要制造商已努力开发大量健身应用程序。为了获得更多用户，在此期间发起了激烈的“商业战争”。

第三阶段是在火药的烟雾之后，主要尚存应用程序的核心用户数量已经稳定，行业的总体用户群也稳步增长，而Matthew效应的头士效应已经开始变得突出。

在第四阶段，用户总数慢，市场增长率和用户增长率也有所下降。所有应用程序都进入了股票竞争时代。同时，所有应用程序还同时在网上和离线上进行了努力，努力将模型集成到在线应用程序中，离线物理商店同时吸引了流量，但是经过多年的开发，健身行业已悄悄地转变为在线。

图1图片来自Huajing行业研究所，图片显示了中国在线健身行业的发展历史

1。大学生的在线健身

拆分和分析在线健身业务，您可以获得几条清晰的途径，包括在线健身课程，在线健身应用程序和在线健身产品。以下文章将介绍示例，以证明这些方面的在线学生需要什么样的在线学生。健身产品。

首先，根据Leke Sports提供的“大学生体育健身问卷数据”，近一半的大学生健身频率平均每月3次，低于3次（当然，这些数据仍然存在要进行验证，因为它也在大学里。

然后将调查方向转移到大学生的健身位置。首先，不难看到大学生的大多数健身地点位于学校内部，分别在操场和宿舍中运动的大学生中有近60％，去健身房的比例是相对不同。高，这可能与当地学校周围的支持商店，往返运输成本，健身健身成本等有关。

让我们看一下大学生获得健身知识的方法。最大的比例是简短的视频平台。这种通过“视频”或“追逐更多健身博客作者”获得知识的方式在大学生中非常受欢迎，这与当前的“短视频平台的流行”（例如Douyin，Kuaishou，Bilibili等）非常相似。为了使短视频平台的流行以及大量健身博客作者（例如Pamela，Liu Doudou等）在这些平台上也很受欢迎。

此外，占更大比例的一个是通过实时广播获得健身知识。这里提到的健身博客作者是“ Liu Genghong”。

2022年5月，我国的许多地区仍处于“家庭隔离”的特殊时期。公众需要一种在家锻炼和维持健康的方法。在这一点上，Liu Genghong与Jay Chou》一起采用了Jay Chou的“ Materia Medica Compendium of Materia Medica”，再加上他设计的有氧运动，悄悄地受到了流行。从那时起，大量健身博客作者投资了现场广播行业。在这一点上，“活健身”已成为现场广播平台的“热门商品”。

最后，让我们看看大学生更熟悉的一些健身品牌。在问卷中，排名前三的健身品牌是Keep，Leke和Yuepao。这些品牌要么是多年来一直在努力工作的旧在线品牌，要么是离线商店。大量这种现象也与上述头部的马修效应一致。

图2“大学生体育与健身问卷”的数据分析

因此，根据数据，哪种健身内容对大学生更具吸引力？

1。从在线健身课程的角度来看

分裂：从大学生健身频率的特征来看，健身频率较少意味着这些大学生花在健身上的时间更少，这意味着他们更有可能单击“ X分钟快速运动”和“ X分钟脂肪损失运动“使用类似的内容来实现其“非常快速的训练”。从比利比利健身视频的数据来看，零散的健身视频的观看次数比那些系统的健身课程视频要大得多。因此，对于健身市场 /软件开发人员的公司而言，简短的视频市场是交通富裕的行业轨道。

图3比利比利的高度零散的健身视频

简单的设备：从大学生的健身地点来看，大学生倾向于在学校锻炼身体，而且很可能不需要专业的健身设备，而专业的健身设备通常会花费数千美元。它通常是一个空的场地和一对哑铃。或瑜伽垫为大学生形成健身基础，这为随后的健身视频/健身课程提供了某些想法。如果您想拥有更多的大学生/学生，是否需要考虑降低设备成本？更受欢迎的设备可以进行课程/照片视频？

健身专家：从“ Liu genghong”现象到在B站高度看法的UP主持人，不难看到这些启动或仍处于粉丝增长时期的视频博客作者也是一种宝贵的资源，并且更多的视频博客作者已经解决了。该平台可以在短期内吸引更多的流量。如果添加了该平台的一些亮点，这些平台具有用户保留效果和视频博客作者的高质量连续更新，则可以想象，高级ARPU产品将极为诞生。

2。从在线健身应用程序中

首先，从外部环境的角度来看（在线健身应用程序（例如Keep）的害虫分析）。

对政治环境的分析：在政府的政策推动下，中国大力发展体育和健身行业。发行诸如“国家健身指南”和“关于加速运动业发展并促进体育消费的几种意见”等文件的发行表明，政府鼓励体育和健身，该行业的创新和决心增加政策支持。

对经济环境的分析：中国的GDP正在增长，居民的人均可支配收入也在增加。随着收入水平的增加，人们对休闲，娱乐，体育和健身的需求不断增加。体育在健康行业也在蓬勃发展。同时，在线体育产业的规模不断扩大，并有望在未来实现更高的增长。

社会和文化分析：整个社会环境对体育和健康行业的发展非常有益。在民族健身的热潮下，越来越多的人在体育和健身方面追求健康的生活方式，并引起了消费者的需求。年轻人对身体形态的追求也促进了体育和健康行业的发展机会。此外，在线合作健身在年轻人中非常受欢迎，尤其是在流行病期间。家庭隔离的生活方式吸引了人们对在线健身的更多关注。

分析科学技术的发展：随着技术的持续开发，市场上出现了大量可穿戴设备（可以与软件结合使用），以帮助人们监视其心率，记录卡路里消耗，记录每日步骤， ETC。

然后分析软件结构，然后选择以下版本的Keep以供体验。

图4保持产品结构图

绘制结构图后，使用SWOT分析来查看当前的优势和缺点。

在机会方面：随着经济的恢复，社会的人均可支配收入的总体表现出了上升趋势。在这种繁荣的背景下，在线健身行业已经迎来了积极的发展，并已成为具有大量市场股息的高度观看的新兴行业。值得注意的是，随着“奖牌”文化的普及，其对社交媒体的交通转移效应变得越来越明显，吸引了更多用户的注意力和参与。这种排水效应是一种社会和文化体验，它为人们带来了全新的生活方式选择。

在优势方面：通过多年的辛勤工作，Keep的良好受欢迎程度和声誉也使大量深度用户用户创造了一个良好的社区环境。

从外部威胁的角度来看：竞争对手（尤其是间接竞争者杜林和B站）的更完整的在线实时广播布局使Keep的Sports Live广播难以受欢迎。同时，其自己的“奖牌活动”也受到了一些用户的批评。价格变化”，“质量控制不好”，“物流太慢”，等等。考虑到饲养的外部压力受到上市的影响，请保持及时的调整。

从自己的缺点来看：某些现有模块仍然有改进的空间，与此同时，Keep的离线存在较低，这也阻碍了饲养的进一步扩展。

基于上述分析，以下图中总结了许多策略。一般而言，在积极解决用户疼痛点以​​及某些操作策略（例如离线工作，对“圈外”活动的研究以及寻求合作的研究）的同时，填补缺点，我相信在线健身应用程序的目标是大多数人都满意，与大学生需要的健身应用不远。

图5保持SWOT分析

最后，基于上述调查数据和本段中的基准产品分析，我们可以总结说，大学生期望大多数的健身应用程序可能具有以下特征：有趣的活动（类似于保留的奖牌活动），社会属性（可以取得成就。）健身专家，在线健身实时广播。

3。从在线健身产品中判断

首先，学校水果研究所发布的“ 2022年大学生的十一名消费洞察报告”可以提出当代大学生在线购物消费的一些特征：

因此，我们可以总结大学生需要哪种在线健身产品，其中可能具有以下特征：

通常，在线健身产品应强调个性化，质量价格比率，实际需求等，以满足当代大学生的追求和消费趋势，以获得健康的生活。同时，产品的营销和推广还应集中在主要的购物指南平台和社交媒体上，以便更好地吸引目标受众。

2。结论

简而言之，在讨论之后，我们可以总结：在线健身课程需要满足分散内容的需求，并且设备需要变得足够简单才能使健身专家的运作；尽管在线健身应用程序应强调社交属性并改善用户保留率。我们必须加深在线健身现场直播并增加用户粘性。最好有一些“有趣”的活动来促进新活动。

最后，在线健身产品必须能够实现学生的个性化和自我完善的目标，并且产品定价必须合理且具有成本效益。