近年来，中国各地已连续发布了许多出生支持政策。最近发布的“加速加速促进生殖友好社会建设的生殖支持政策体系的多项措施”进一步强调，降低了生殖，提高和教育的成本，旨在促进建立生殖友好的社会。

在这种背景下，著名的国内数据机构QuestMobile发布了“ 2024年的母亲和儿童开发和营销趋势Insight Report”。该报告深入分析了母亲和儿童市场核心用户群体的育儿理念，生活方式和消费需求，并为行业提供了最先进的见解。该报告指出，随着移动互联网的深刻渗透，数字生活方式已成为育儿的新常态。新一代的父母不仅在育儿概念方面具有更多的开放性，而且在消费中的在线需求也很高。

新一代的父母追求高质量的家庭生活，并在母亲平台上倾向于有效的育儿

该报告显示，在中国25-40岁的新一代父母已成为主流育儿小组。他们倾向于使用在线应用程序科学地抚养孩子并追求有效的育儿生活。与整个网络用户相比，新一代父母具有更高的在线消费能力和意愿，并特别注意改善家庭生活质量的投资。

图片：Questmobile“ 2024孕产妇和儿童的发展趋势洞察报告”

QuestMobile数据表明，新一代父母的偏好涵盖了APP使用方面的各种育儿和家庭生活方案，包括健康管理，住宿和旅行，会计和财务管理，文化和娱乐等，表明了它们对生活质量的重要性。其中，与新一代母亲相比，新一代父母的AIGC应用程序渗透率位居榜首，这反映了父亲更喜欢使用尖端技术来协助育儿。母子垂直平台BabyTree怀孕应用程序的表现特别出色，其在新一代父母和新一代母亲中的积极渗透率已经遥遥领先，进一步证实了其用户的粘性和在母子家庭中的竞争优势。

在对孕产妇和婴儿市场的多样化需求的驱动下，由Doukuai和Xiaohongshu代表的综合内容平台中的母亲和婴儿部门以及孕产妇和婴儿垂直平台为新一代父母提供了丰富的选择。该报告指出，综合内容平台具有交通优势，并且具有多样化的影响力。许多母亲和婴儿KOL的内容有效地满足了生活记录和有趣表演的用户的娱乐需求，但是它对新一代父母的吸引力仍然需要进一步加强。 2024年8月，Douyin和Kuaishou的母亲和婴儿KOL行业的活跃使用者中新一代父母的比例不到30％。

相比之下，孕产妇和婴儿垂直平台具有更垂直和深入的内容，更强的专业精神，更全面的覆盖范围以及更精致的服务和产品。因此，新一代的父母对以婴儿树怀孕为代表的孕产妇和婴儿垂直平台对年轻家庭的育儿必不可少。数据显示，2024年8月，新一代父母对Babytree平台TGI的积极渗透率达到271.1，在该行业中排名第一。该平台上新一代母亲用户的比例达到41.5％，比行业平均水平高12.2个百分点。同时，BabyTree的人均使用时间达到了行业平均水平的两倍，继续领导该行业。

图片：Questmobile“ 2024孕产妇和儿童的发展趋势洞察报告”

因此，孕产妇和婴儿垂直平台的品牌营销策略更加多样化和精致，并且可以针对孕产妇和婴儿家庭成员整个生命周期的差异化营销产品和服务，以满足不同群体，阶段和场景的多样性需求，这有利于品牌培养用户认识，准确地针对目标群体，并吸引更多类型的广告商。

在线购物和生活服务在新一代父母上投注，母亲平台展示了多样化草种植的潜力

该报告指出，随着消费量的升级，年轻的父母不仅要注意婴儿产品的质量，而且对孕产妇和婴儿产品（例如婴儿婴儿推车，儿童床和喂养用品）有明显的需求。他们还更加关注家庭生活和健康的质量，并且对家庭消费产品（例如家庭护理，家庭用具和新鲜食品）有着强烈的偏爱。

年轻的父母对多样化和高质量消费的需求使相关行业的广告客户不断升级和迭代多个维度，例如交付渠道，内容和形式。

在交付渠道方面，诸如孕产妇和儿童产品和美容护理等典型行业的广告商涵盖了十几个媒体行业，包括购物，视频，社交网络等，依靠其用户群和娱乐内容优势，全面的内容社交平台通过将品牌广告植入视频内容/注释区域，以涉及到大规模的人。

图片：Questmobile“ 2024孕产妇和儿童的发展趋势洞察报告”

同时，专注于育儿，母亲和婴儿生活服务的垂直平台受到更多元化和泛元和婴儿广告客户的青睐。在线购物，孕产妇和婴儿产品以及生命服务行业在此类平台的前三名广告机构中占据了贡献的75％以上的交付成本，这表明了母体和婴儿垂直平台的多样化交付潜力以及泛泛与婴儿和婴儿产品物种的重要优势。其中，与去年同期相比，在线购物和生活服务的广告费用分别增加了6.4％和11.3％。孕产妇和婴儿产品行业的创造性投资组合在过去一年中一直保持活跃，并显示了整体增长趋势。

图片：Questmobile“ 2024孕产妇和儿童的发展趋势洞察报告”

通过扩展到更广泛的母亲和婴儿家庭生活服务，用户粘性和孕产妇和婴儿垂直平台的价值得到了显着改善。同时，新一代父母对高质量的育儿和生活质量的追求使他们成为广告商关注的高质量消费者群体。电子商务和生活服务平台通过在育儿和母子应用程序上广告布局有效地触及并影响了这一群体。作为新一代父母渗透率最高的母子社区平台，BabyTree积极扩大了中国的儿童和家庭生活服务，成为多个行业中广告商的首选，例如在线购物，生活服务，美容护理和医疗保健，并在父母行业的母婴行业的广告中排名第一。

该报告期待孕产妇和婴儿行业的未来发展趋势，并指出，沉没市场将继续成为孕产妇和婴儿市场的重要消费基础。 AI技术的深入应用将进一步提高母婴平台的服务能力；新一代的父母在食用时会更加关注健康和经验，这将促进孕产妇和婴儿产品向绿色和智能方向转变。随着出生政策的不断增加以及孕产妇和婴儿的升级消费，孕产妇和婴儿市场肯定会带来更繁荣的发展。在将来激烈的竞争环境中，品牌必须跟上市场发展趋势，始终关注用户需求，并不断创新和优化产品和服务，以实现高质量的可持续发展。